3月23日清晨，嘉陵江畔的晨雾尚未消散，北滨路鎏嘉码头就被1.5万名跑者的热情点燃。作为国内女子路跑品牌赛事，2025重庆女子半马在此炫彩开跑。

这场魅力值拉满的赛事，不仅以“她力量”点亮了城市风景，更通过“体育+美食”“体育+旅游”“体育+文化”“体育+商业”等多元消费场景，把运动“能量”、赛事“流量”转化为消费“增量”，撬动千万级消费。

而这已经是三月份在重庆举办的第五场马拉松赛事。随着我市气候逐渐回暖，体育赛事热度飙升，“体育+”消费新场景不断涌现，重庆赛事经济也在这个春天一路升温。

65万人次、4397万元销售额！

“她力量”催生“她消费”

一场马拉松，既是跑友的狂欢，更是一次消费的盛宴。

就在重庆女子半马前夕，第五届“巴山蜀水 运动川渝”体育旅游休闲消费季（重庆·江北站）暨江北区动感生活季率先启动。

江北区以区域内各大体育赛事为契机，精心打造“美食乐享、出行畅游、消费促销、时尚生活”四大主题消费礼包，构建起全域消费场景联动新模式，进一步释放赛事经济潜力。

渝味360碗国潮美食街区联袂6大商家以“美食加油站”的形式现身重庆女马，让跑友享受地道美食。

“亲子跑的终点就在观音桥商圈，逛街吃饭都很方便！”带着儿子参赛的跑者陈辰赛后无缝衔接，和家人开启了“逛吃”模式。

重庆女子半马比赛期间，江北区联合鸿恩寺“渝味360碗”示范街区、洋炮局1862等多个特色美食街区及190余家餐饮单位，开展惠民美食促销活动，让大家在享受赛事同时，寻味美食、大饱口福，沿途商家也尽享“流量红利”。

江北区世纪金源购物中心在比赛终点推出巨型广告牌引流。

比赛期间，世纪金源购物中心利用终点优势，创新打出“美食牌”，组织50家特色美食商家打造“春日美食市集”，大家吃饱喝足后即可就近体验陆冲滑板、羽毛球、篮球等各种体育活动。

据该购物中心总经理何晓介绍，比赛期间，世纪金源购物中心客流量同比上升32%，销售额同比增长30%。

据统计，赛事当天，观音桥商圈客流量飙升至65万人次，销售额达4397万元，同比增长21%……堪称一场隐形的“消费接力赛”。

重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明表示，重庆女子半马的成功，在于将“她力量”转化为“她消费”“她经济”，通过女性跑者的社交传播力，实现了消费场景的裂变式扩展，促进赛事引流到文旅体多元消费的高效转化。

政策引领“体育+”模式扩围增量

赛事经济点燃消费新热潮

体育消费的持续火爆，正是重庆聚焦国际消费中心城市建设，抓好国家体育消费和赛事经济试点、国家体育旅游示范区建设的生动缩影。

从中共中央办公厅、国务院办公厅日前印发的《提振消费专项行动方案》到国家体育总局与商务部关于开展“乐享精彩赛事 寻味中华美食”活动的部署，“体育+”模式不断扩围增量，重庆正以“体育+”为笔，描绘一幅新的体育消费图景。

作为重庆马拉松系列活动的特色品牌，“重马火锅马”自2017年创办以来，已成功举办7届。

2025重庆市“跟着赛事去旅行”暨第三届重马消费月活动期间，南岸区通过“赛、会、展、节”四位一体的方式，打造“全民参与、全域联动”的体育消费场景，在2月27日至3月5日一周时间内，接待游客103万人次，同比增长10.3%，带动总销售收入13.5亿元，同比增长5.6%。

中甲比赛期间，铜梁区联动商家开辟第二现场，让没有买到球票的球迷直播观赛，带动消费。（图/铜梁发布）

3月中旬，2025赛季的中国足球甲级联赛在重庆铜梁开赛。为了提升广大球迷的观赛体验，铜梁推出体育旅游特色线路，吸引外地球迷留在铜梁，并与商家合作推出特色餐饮、球迷专属优惠等，满足球迷多样化需求，进一步刺激消费。

数据显示，中甲联赛开幕式和揭幕战期间，铜梁区游客人数同比增加13.25%，总消费金额达6382万元。餐饮消费同比增长15%以上，酒店登记入住率达80%以上，营业收入同比增长31.4%。

由此可见，通过“政府搭台、企业唱戏、全民参与”的模式，重庆将体育赛事、地道美食、文化旅游和休闲消费等元素融为一体，有力推动了“体育+”融合发展模式扩围增量。

市体育局相关负责人表示，今年是成渝地区双城经济圈建设第2个5年新征程的开局之年，也是“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季的第5年，我市将强化一体化发展理念，深化全市域融入、全方位推进，在深挖文、体、旅、商融合发展的基础上，大力培育“体育+”新场景、新业态，充分释放消费潜力，更好赋能全市经济社会发展，全力唱好新时代西部“双城记”，奋力开创成渝地区双城经济圈建设新局面。